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    珠宝包装设计的创新与未来的走向,精美的珠宝包装制品是对珠宝首饰陈列的隐形作用

    2019-5-10 10:47:20      点击:

    在设计繁荣发展的今天,包装领域?#22378;?#36824;有一个角落没有引起人们足够重 视,它就是首饰包装,顾名?#23478;澹?#39318;饰包装即对珠宝首饰的包裹与装饰。首饰业 蓬勃发展的同时,必然要求相关附加产业的跟进,在这种市场需求下,首饰包装 行业悄然?#20284;稹?#19968;,首饰包装的市场现状及成因 首饰包装行?#30340;?#21069;已形成初步规模,仅广东东莞一地?#22270;?#32858;了众多的生产厂家,其中?#29615;?#26469;自香港的品牌。?#37038;?#37327;上 看,现在有很多公司、网站都在经营首饰包装,但是从发展来看,还显得极不成 熟,主要表现为品?#20540;?#19968;、设计落后、缺乏行业标准等~系列问题。 虽然新材料和新技术为首饰包装设计提供了新的?#21344;洌?#35832;如树脂、PVC、聚 胺酯、PU仿皮、各种新型纸张(皮纹纸、木纹纸等)都被运用进来。但是,综观市 场上流通的首饰包装产品,设计所?#20174;?#20986;来的问题如视觉冲击力不足、形式和 功能缺乏多样化、互相之间模仿痕迹?#29616;?#31561;还是比较突出。 市场上的包装种类亟待丰富,每年各大珠宝首饰展销会都有部分包装展位, 它们大多是来自香港、广东、浙江的企工业,展示的品种以首饰?#24418;?#20027;,而?#33402;?#21697; 的款式、造?#31361;?#26412;趋同,这?#22378;?#19982;不断花样翻新的首饰市场和消费者日益增长的 审美需求不相?#35270;Α?#32737;翠饰品的包装更 不容乐观,在许多珠宝批发市场,中低档 次的花件、扳指、把玩件等包装简陋,即 使上万元一对的A货手镯大多也只用红 纸简单包裹。而在零售市场,对传统的玉 石、翡翠、珍珠的包装也比?#31995;?#19968;。导致 这种?#32622;?#30340;原因主要有三点: 1、现代珠宝首饰业整体起步较晚 大众对首饰的需求长期以来一直停 留在保值的层面,由于首饰属于奢侈品, 只有在经济发展迅速、人们生活比较富 裕时才会有较大市场。最近十多年里,
    珠宝道具?#35745;?盛艺祥

    我 国珠宝首饰业开始体现出活力,受改革 开放带动,南方的市场?#30452;缺?#26041;活跃。 首饰作为工艺美术的范畴具有悠久 历史,20世纪以后,伴随着艺术界的种种 20 07 0柏¨ 变革,许多传统的工艺美术逐步向现代 设计转型,珠宝首饰也被波及。现代珠宝 首饰行业区别于传统的显著标志就是以 企业生产代替怍坊式生产,设计与加工 分离,生产过程被细分量化。我国现代珠 宝首饰设计开始于20世?#36884;?#21313;年代。在 此之前,没有专业的首饰设计师,首饰的 款式主要是对国外款式的模仿和改型。 九十年代后期,随着一些?#30418;?#38470;续开设 或筹建首饰设计专业、工作室,情况有了 很大改变。将首饰设计作为一个专业在 大学中开设,既不同于传统首饰行业师 徒制的手工艺模式、使其逐步向现代设 计靠拢,又标志了首饰设计师这个新职 业在我国诞生。 从时间上看,现代首饰业非常年轻, 整体起步较晚,相应的与首饰配套的产 品还没有引起?#30340;?#26222;遍重视。另外,由于 珠宝首饰自身的独特性,它从工艺美术 向现代设计的转型并不彻底,受传统加 工方式制?#36857;?#24456;多环节仍然需要手工完 成,过多地依?#36947;?#21160;密集型生产也导致 了首饰及其配套产业的设计现代化程度 ?#31995;汀?2、行业规模较小 国内除少数几家大的珠宝首饰企业 外,首饰工厂的规模一般都比较小,条件 限制它们还无法拥有自己的包装设计人 员,或专门为某种首饰定制包装。生产商 ?#36884;?#38144;商通常直接购买包装成品,这样做 虽然能有效降低成本,但容?#33258;?#25104;首饰产 品和包装在形状整合、风格上的错位。 目前市场上流通的首饰包装大体可 分为五类,即硬盒、软包、卡片、托盘、 道具,它们主要来自小型的包装公司,由 于规模小、资金缺乏,设计上的?#24230;?#24517;然 不足。长期以来首饰包装和礼品包装搀 杂在?#40644;穡?#26377;时相互替代,有的首饰包装 厂直接从礼品包装厂转?#36824;?#26469;,有的则 是在主营礼品包装的同时兼做首饰包装, 行?#30340;?#32570;乏规范和标准。 式和观念中,原材料的光芒经常会掩盖 3、传统的营销模式和观念不重视品 款式、工艺、品牌等的价值。在市场还不 牌形象推广从而忽略了包装的价值 成熟的时候,对于缺乏鉴别经验的普通 首饰是一种特殊的商品,由于它的 消费者而言,“货真价实”?#22378;?#27604;品?#32856;?原材料十?#32844;?#36149;,所以在传统的营销模 有说服力,消费者更看重首饰的?#26114;?#37329; 万方数据 量?#20445;?#32780;对品牌的认识比?#20808;?#20047;;经销商也 对品牌的效力估计不足,未认识到包装塑 造品牌形象、促进销售的作用。 今天这种状况已发生很大变化,国 内珠宝首饰市场在逐渐成熟,出现了一 些较有影响力的品牌,如“周大福”、“老 凤祥”、“戴梦得”、“明牌”、“七彩云南”、 “金伯利”、?#26114;?#30423;船”、“石头记”等,品 牌已成为产品质量、信誉的保证。同时, 越来越多的人也意识到包装不仅可?#21592;?护、美化产品,还可以对企业、品牌的形 象进行有效宣传,起到广告的作用。 二、首饰包装的特点 首饰包装在结构、材料和装饰方法 上有自己的特点,既要遵循包装的一般 规律,又要满足首饰产品的特殊要求。 珠宝首饰价值昂贵且?#36164;?#25439;,例如 珍珠表面易产生划痕,贵金属容易氧化, 翡翠玉石应避免碰撞而碎裂,因此对包 装的功能性要求较高,?#24049;?#30340;材质和结 构能最大限度地避免物理和化学性的损 害,对首饰起到较好的收纳和保护作用。 首饰的体积小,形状各异,因此包装 要充分考虑对产品的整合、存放和运输, ?#20048;?#39318;饰滑落、丢失,同时还要便于携 带,开启方便。 首饰本身不具有实用价值,它满足 人们精神和审美的需求,装饰的对象是 人,它作为人类情感的寄托具有特殊的 意义,因此首饰包装不仅要考虑材料、结 构等技术问题,还应充分考虑审美的需 求和情感的传达。 三、首饰包装设计的创新 1、强化品牌形象,提升产品的整体 ?#26657;黄?#39318;饰包装设计的瓶颈 随着市场的开放、国外珠宝首饰企业 的介入,珠宝首饰行业进入了调整和转 型期,各厂家之间差异变小,竞争日趋激 烈。首饰行业的健康发展离不开品牌建 设,受传统经济模式影响,有些企业?#36824;?及短期的利润和规模的扩张而不愿意投 入精力搞品牌建设,还没有形成品牌意 识。品牌是市场规范化的产物和必然要 求,品牌形象的建设是一个企业的长期 ?#24418;?#23427;需要前期的付出,长久的积淀。 品牌形象一旦成功建立,能在消费者的心目 中树立知名度?#25176;?#20219;度,形成?#36855;?#30340;影响, 带来巨大的效益。正因为如此,一些较大的 珠宝首饰企业巳制定全面的品牌战?#35029;?#29664;宝 业由“规模效益型”向“品牌效益型”转变 将成为必然。在这一转型过程中,首饰产品 不再是一个个孤立的点,而是要把它塑造成 能折射出企业整体形象的多面体,这就要求 不仅要在首饰的款式、工艺上下功夫,还要 在能体现产品综合水平的整体化设计上多下 功夫,包装、展示、广告正是产品整体化设 计的重要组成部分,因此,包装设计尤其是 在ClSt旨导下的系列化包装设计将成为珠宝 首饰企业打造品牌形象的重要手段。 借鉴其它包装的经验,为强化品牌 形象、增强消费者对某一品牌的视觉识 别?#22270;且洌?#24212;充分借助诸如标识、图形、 文?#20540;?#24179;面设计要素。首饰包装在体现 平面要素时要受到尺寸、材质、工艺的限 制,例如:戒盒的表现?#21344;?#22826;小;某些材 ?#35270;?#20110;印刷效果不理想不得不改用烫金 或刺绣的形式。正因为如此,许多首饰包 装在平面要素的处理上都很弱化,导致 品牌形象不能清晰体现。所以对首饰包 装而言,既要解决好平面设计各要素之 间的关系,还要解决好平面要素和材质、 工艺之间的矛高档橱窗陈列图-盛艺祥盾。 

    2、合理清晰定位,加强设计感 经多年孕育,首饰的功能定垃从原 来单纯的保值向休?#23567;?#35013;饰、个性化等延 伸。昂贵的首饰依然是整个首饰市场的 主力军,同时低价位的首饰日益普及。面 对各式各样的首饰产品,需要有不同的 包装方法、包装结构、包装形式和包装材 料与之相?#35270;Α?#23588;其针对低端市场,应走 出豪华的误区,通过设计创新改变单一 的?#32622;妗?#30446;前市场上很多低端产品定位 不准,一味地模仿高端产品的包装,例如 几元、十几元、几十元一件的首饰,常使 用红色、粉色或装饰?#36816;看?#30340;六面体纸 胶首饰盒,受成本制?#36857;?#23427;们大都质量粗 糙,还省略了内部的缓冲结构,这种做法 既不节约成本,也不能体现出对首饰的 保护,还浪费了资源。如果能重新定位, 在结构上进行调整,将包装功能的重心 由保护产品转变为展示产品,设计简洁 的展示结构,效果会好得多。 包装是产品由生产进入市场流通过 程的重要环节,是参与市场竞争的有效 手段,它的优裂对产品能否被消费者认 可、刺激购买?#24418;?#36215;到关键作用。成功的 包装可以为首饰增色,提升首饰的档次 和整体?#26657;?#20307;?#21046;?#19994;文化。从包装设计的 发展走向看,形式逐渐简化,科技含量不 断提高,随着材料的丰富和设计观念的 更新,包装的风格也将日趋多样化。目前 改变首饰包装的现状必须依靠设计的力 量,首饰包装设计要解决的不仅仅是造 型、色彩等审美的问题,还要解决好结 构、材料、成本、技术等一系列问题。因 此,研究首饰产品自身特点、市场发展动 向、消费者的需求对包装设计的成功与 否具有重要意义。 首饰包装设计应以产品为基础,结 合产品自身的特点,根据首饰的体积、形 状、材料、款式、档次、风格、内涵等因 素?#33539;?#21253;装的形式,塑造首饰品牌的个 性与气质,充分体现产品的属性。首饰包 装设计应以市场为导向,在设计?#39038;?#20043; 前,进行必要的市场调?#26657;?#20805;分了解市场 的状况、体察市场的动态.从市场反馈信 息中获得最新鲜的设计理念,合理定位,避 免设计师一味?#38750;?#20010;人品位和个人风格所 造成的与市场脱节。首饰包装设计应以消 费者为中心,设计师要充分考虑不同消费 群体的需求,琢磨颈客的心理,在市场调研 的基础上,有针对性的进行设计。包装的风 格和情感表达须符合目标群体的年龄段、 层次、审美趣味,从而与其产生共鸣。随着 珠宝首饰消费趋向低龄化和时尚化,首饰 包装将朝着多元化的方向发展。 随着首饰市场的逐步成熟,对首饰包 装的需求也在不断扩大。虽然这个行业处 在起步状态,但毕竟还是在发展,要从根本 上摆脱滞后的面貌,需要?#30340;?#20154;士给予足 够重视。此文由武汉地质大学出版

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